Lo hemos escuchado mil veces en el mundo de la empresa pero es muy común todavía no realizarlo de manera periódica para analizar nuestro negocio. Hoy quiero compartir en este artículo un breve resumen de qué es y por qué debemos utilizar este análisis de marketing por excelencia.
Antes de empezar, debemos analizar qué es. DAFO es un análisis por el cual podemos observar las distintas amenazas y fortalezas (internas y externas) de un negocio. ¿Para qué utilizamos este análisis? Principalmente para descartar ideas de negocio o aprobarlas/validarlas. No obstante, también es una herramienta muy útil para actualizar nuestra empresa y saber que va en la correcta dirección. Es común que, debido a las nuevas fortalezas de nuestros competidores o bien las debilidades coyunturales nuestro negocio sufra las consecuencias de éstas.
- Factores Internos
Estos son aquellos aspectos de la empresa que dependen de nosotros. Éstos, a su vez, se dividen en aspectos positivos y negativos. ¿En qué destacamos? ¿Cuáles son nuestros puntos débiles? ¿Tenemos experiencia, habilidad o conocimientos? Un ejemplo de ello es la capitalización que tenemos o el patrimonio del cual podemos hacer uso.
Algo importante que tenemos que tener en cuenta es que, aquellas debilidades de nuestro análisis son aspectos que tenemos que mejorar. Ésta debe ser la forma en la que tenemos que dirigirnos. De lo contrario, este análisis sería inútil.
- Factores externos
Al contrario que los factores internos, son aquellos que no dependen en absoluto de nosotros. Algunos ejemplos son la situación en el país donde tengamos nuestra actividad; los competidores de nuestro sector; la competencia de precios; la globalización; o bien la poca penetración digital.
Un ejemplo de factor externo que puede afectarnos en gran medida es la pandemia del COVID. En este caso las empresas que solían tener un canal tradicional ignorando la venta digital, han sufrido en mayor medida los efectos del virus ya que les era imposible mantener un canal de comunicación con sus clientes.
Así mismo os dejo aquí un enlace para descargar la plantilla de análisis DAFO y para que podáis realizarla con vuestro negocio.
